LANÇAMENTO EXCLUSIVO // CHOKE VERÃO 14

Há um pouco mais de dois anos no mercado, a Choke, marca de skatewear comandada por Felipe Campos, já se tornou a indispensável pros caras que curtem esse movimento. Talvez pela qualidade, durabilidade e bom gosto na escolha das peças que entram na loja online, na loja física e nos pontos de revenda da marca, que hoje já se espalham pelas principais capitais do pais.

Hoje em parceria com os caras, resolvi mostrar em primeiríssima mão o editorial Gorgeous, que tem uma pegada junkie e apresenta um pouco do que a marca trouxe pra esse verão. Lembrando que o lançamento oficial do editorial só acontece hoje às 21h no site da Choke.

Curtiu o editorial? Fica ligado no site que às 21h rola o lançamento oficial. E se você estiver afim de ir conhecer as peças deles de perto, já anota ai o endereço da loja física:
Choke / Golden Square Shopping (NEW STORE) Av. Kennedy, 700 - São Bernardo do Campo - Piso 3 - Loja 309 - F: (11) 3135-4253 / loja1@choke.com.br

Modelos: Carolina Chafauzer | Rodrigo Mitsuru | Patrícia Andrade Fotógrafo: Pedro Ladeira Stylist: Carolina Antunes | Felipe Campos

O UNIVERSO SUPREME // SKATEWEAR, MILITAR E HIP-HOP

Quem poderia imaginar que uma marca que há anos atrás não deixavam seus "clientes" tocar em suas peças, hoje se tornaria uma das marcas mais disputadas do mundo quando se trata do underground. Um lançamento da Supreme é comparado ao lançamento de um novo iPhone. Clientes e admiradores da marca acampam (sim, com barracas e cadeiras) na porta da loja da marca no bairro SoHo, e hoje depois do "boom" da marca, as filas se estendem diante de filiais em Los Angeles, Londres, Tóquio e várias outras ao redor do mundo.

Há algum tempo, pra consumir os produtos em alguma loja da Supreme era preciso conquistar o direito de comprar ali. O público era minuciosamente selecionado, e por longos anos apenas skatistas, consumidores de maconha, grafiteiros, cineastas underground e rappers desfilavam com produtos da marca. 

Em 1994 a primeira loja na Laffayette Street era aberta. Paredes brancas e prateleiras de compensando, totalmente projetada pra que os skatitas já entrassem na loja com seus skates, e pouco a pouco, ano após ano a Supreme foi fundindo o aspecto punk do skatewear, a rigidez do militarismo e o hip-hop dos meados de 1980, dando cara a um novo conceito de moda de rua.

Apesar de atender um público bem especifico, o preço dos produtos da marca pendem a ser acessíveis ao bolso das grandes massas (US$ 130 para um jeans e US$ 170 para uma malha com capuz), e no lançamento de um casaco de veludo em parceria com a North Face a marca vendeu TODOS os itens em estoque em apenas 1 MINUTO. Louco, né?

A "GQ Style" britânica, bíblia da moda masculina, descreve a Supreme como "a grife de 'streetwear' mais 'cool' do mundo no momento". A revista cultural "O32c", de Berlim, disse que ela é "o Santo Graal da cultura de consumo jovem". Para o site Business of Fashion, a marca é "a Chanel do 'streetwear' urbano".

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